By 에디터 박세환 
변우석 효과, NH농협은행 ‘NH올원모임통장’ 캠페인
최근 광고 및 마케팅 업계의 최대 화두는 단연 ‘변우석 효과’입니다. 드라마 ‘선재 업고 튀어’로 신드롬급 인기를 얻은 배우 변우석은 현재 다양한 브랜드의 러브콜을 받으며 섭외 1순위 모델로 떠올랐습니다. 이러한 흐름 속에서 NH농협은행이 변우석을 모델로 기용한 ‘NH올원모임통장’ 지면 인쇄 광고 캠페인은 단순한 스타 마케팅을 넘어, 정교한 타겟팅과 팬덤의 자발적 참여를 이끌어낸 성공적인 사례로 평가받고 있습니다.
MZ세대를 사로잡은 ‘모임통장’의 새로운 포지셔닝
기존 금융권의 광고는 주로 안정성과 신뢰를 강조하며 다소 경직된 톤앤매너를 유지해 왔습니다. 그러나 ‘NH올원모임통장’ 캠페인은 이러한 전통적인 문법에서 벗어나, MZ세대의 라이프스타일에 밀착한 접근법을 선택했습니다. ‘소중한 우리들의 만남엔, NH올원모임통장’이라는 슬로건 아래, 변우석 배우는 친구들과 함께 여행을 떠나거나, 일상에서 모임을 즐기는 모습으로 등장합니다. 이는 통장을 ‘돈을 관리하는 도구’가 아닌, ‘소중한 사람들과의 추억을 공유하는 매개체’로 재해석하여 MZ세대에게 정서적 공감대를 형성하는 데 성공했습니다.
특히, 이번 캠페인의 핵심은 ‘페이퍼 마케팅’을 활용한 점입니다. 디지털 매체에 익숙한 세대에게 역설적으로 아날로그적 감성을 자극하는 지면 인쇄 광고를 전면에 내세웠습니다. 지하철 역사와 영화관 등에 설치된 변우석의 등신대와 인쇄 광고는 팬들에게 단순한 광고물이 아닌 ‘소장 가치가 있는 굿즈’로 인식되었습니다. 팬들은 직접 광고가 게시된 장소를 찾아 인증샷을 찍고, 이를 자발적으로 SNS에 공유하며 UGC(User Generated Content)를 폭발적으로 생성했습니다.
데이터가 증명하는 ‘변우석 효과’의 힘
이번 캠페인의 성공은 단순한 화제성을 넘어 구체적인 데이터로도 입증됩니다. 캠페인 집행 후 NH농협은행 공식 SNS 채널의 팔로워 수는 급증했으며, ‘NH올원모임통장’ 관련 검색량 또한 폭발적으로 증가했습니다. 이는 모델 변우석의 팬덤이 단순히 광고를 소비하는 데 그치지 않고, 적극적인 브랜드 앰버서더 역할을 수행했음을 보여줍니다.
이러한 현상은 ‘팬덤 이코노미(Fandom Economy)’의 강력한 영향력을 다시 한번 증명합니다. 팬덤은 더 이상 수동적인 소비 집단이 아닙니다. 이들은 자신이 지지하는 모델의 브랜드 활동에 적극적으로 참여하고, 나아가 해당 브랜드의 제품과 서비스를 직접 소비하며 실질적인 매출 증진에 기여합니다. NH농협은행은 이러한 팬덤의 특성을 정확히 이해하고, 팬들이 자발적으로 참여할 수 있는 ‘놀이의 장’을 제공함으로써 마케팅 목표를 효과적으로 달성했습니다.
팬덤 마케팅의 미래, 진정성과 지속가능성
이번 ‘NH올원모임통장’ 캠페인은 단기적인 모델 효과를 넘어, 금융권 마케팅의 새로운 방향성을 제시합니다. 향후 기업들은 단순한 유명인 기용을 넘어, 브랜드의 핵심 가치와 모델의 이미지가 얼마나 유기적으로 결합될 수 있는지 깊이 고민해야 합니다. 팬덤은 진정성을 중요하게 생각하며, 모델에 대한 브랜드의 존중과 배려가 느껴질 때 더욱 강력한 충성도를 보이기 때문입니다.
결론적으로, ‘변우석 효과’는 일시적인 유행을 넘어 팬덤 마케팅의 성공 공식을 보여주는 교과서적인 사례입니다. 브랜드가 팬덤의 문화를 이해하고, 그들의 참여를 유도하며, 궁극적으로 브랜드와 팬덤이 함께 성장하는 상생의 생태계를 구축할 때 비로소 진정한 마케팅 성공이 가능합니다. 앞으로도 팬덤 마케팅은 브랜드의 지속가능한 성장을 위한 중요한 전략적 축으로 자리 잡을 것입니다.
[종합정보]
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