By 에디터 박세환 아유 스페이스, 이종근 작가의 《한옥 일상》 사진전 개최
렌즈가 포착한 ‘한옥’의 일상, 브랜드 경험의 미래를 조각
고요한 처마 밑으로 스며드는 가을 햇살, 겹겹이 쌓인 기와 위로 무심하게 내려앉는 낙엽. 사진가 이종근의 렌즈는 그저 아름다운 한옥 풍경을 담는 데 그치지 않습니다. 그가 포착한 것은 ‘보여주기 위한’ 전통이 아닌, 시간의 흔적이 켜켜이 쌓인 지극히 일상적인 한옥의 표정입니다. 복합문화공간 아유 스페이스에서 10월 1일 개막하는 이종근 사진전 《한옥 일상》은 단순한 예술 전시를 넘어, 감성적 연결과 진정성을 갈망하는 현대 소비자를 위한 새로운 마케팅적 화두를 던집니다.
보여주기 위한 공간이 아닌, ‘경험’을 담는 플랫폼
2024년 KICA 문화공간 건축상을 수상한 아유 스페이스는 건축가 조병수의 섬세한 손길로 탄생한 복합문화공간입니다. 이곳은 이미 네이버와 인스타그램에서 높은 검색량을 기록하며, 단순한 건물을 넘어 ‘머물고 싶은 브랜드 공간’의 성공적 사례로 자리매김했습니다.
브랜드가 하나의 ‘경험 플랫폼’으로 진화하는 현상은 더 이상 낯선 이야기가 아닙니다. 소비자들은 제품의 기능적 가치만으로는 만족하지 않습니다. 그들은 브랜드가 어떤 가치를 추구하는지, 자신들의 삶에 어떤 의미를 더할 수 있는지를 탐색합니다. 아유 스페이스는 한옥이라는 전통적 공간을 현대적 감각으로 재해석하고, 그 안에서 예술을 매개로 지역과 관객을 연결합니다. 이는 단순히 아름다운 공간을 제공하는 것을 넘어, 브랜드 철학을 경험하게 함으로써 소비자에게 깊은 인상을 남기는 전략입니다.
진정성 마케팅, 렌즈가 담아낸 시간의 언어
이종근 작가의 사진은 화려한 기교나 드라마틱한 연출 대신, 한옥의 일상적인 순간들을 담담하게 기록합니다. 「평범한 일상에서 일상-뿔을 얻다(평범한 일상에서 비범한 뿔을 얻다의 오기)」라는 전시 메시지처럼, 작가는 고요함 속에서 발견하는 한옥의 미학, 즉 ‘자연스러운 아름다움’을 이야기합니다. 이 점이 바로 이번 전시의 가장 강력한 마케팅적 포인트입니다.
화려하고 자극적인 이미지에 피로를 느끼는 현대 소비자들은 진정성(Authenticity)에 목말라 있습니다. 이종근 작가의 사진 속 한옥은 인위적으로 꾸며지지 않은 본질을 보여줍니다. 이는 마치 잘 포장된 광고 메시지가 아닌, 브랜드의 진정한 가치와 스토리를 진솔하게 들려주는 것과 같습니다. 이처럼 ‘일상성’을 통해 ‘진정성’을 확보하는 전략은 소비자에게 깊은 신뢰를 심어줄 수 있는 핵심 열쇠가 됩니다. 특히 전통이라는 무거운 주제를 ‘일상’이라는 가벼운 키워드로 풀어낸 접근 방식은 MZ세대에게도 매력적으로 다가갈 수 있는 접점이 될 것입니다.
‘공간’, ‘예술’, 그리고 ‘일상’의 결합
《한옥 일상》 전시는 단순히 한 작가의 작품을 소개하는 것을 넘어, 미래 브랜드 경험의 방향성을 제시합니다. 앞으로의 마케팅은 다음과 같은 세 가지 키워드를 중심으로 진화할 가능성이 높습니다.
1) 공간의 재해석, 플랫폼으로서의 오프라인 공간
온라인 플랫폼이 범람하는 시대에 오프라인 공간은 더 이상 단순한 판매처가 아닙니다. 아유 스페이스처럼 예술, 문화, 건축을 결합한 복합 경험 플랫폼으로 거듭나야 합니다. 브랜드는 이 공간에서 소비자에게 영감과 휴식을 제공하며, 브랜드에 대한 긍정적인 감정을 형성해야 합니다.
2) 예술과의 시너지, 감성적 스토리텔링의 강화
예술은 브랜드가 추구하는 가치를 시각적으로, 감성적으로 전달하는 가장 효과적인 수단 중 하나입니다. 이종근 작가의 사진처럼, 예술 작품은 브랜드의 진정성을 높이고 소비자와의 감성적 유대를 강화합니다.
3) 일상성의 발견, 소비자 삶 속에 스며드는 브랜드
소비자들은 특별한 순간보다 일상의 소소한 가치를 중요하게 생각합니다. 브랜드는 이 일상의 순간에 자연스럽게 스며들어 긍정적인 경험을 제공해야 합니다. ‘한옥 일상’이 보여주듯, 가장 평범한 것에서 발견하는 아름다움이야말로 가장 강력한 울림을 줍니다.
이번 전시는 12월 31일까지 이어질 예정입니다. 아유 스페이스가 선보이는 이 새로운 문화적 시도가 앞으로 국내 브랜드 경험 마케팅에 어떤 영감을 불어넣을지 기대됩니다.
[종합정보]
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